在医药行业，有许多人们耳熟能详的著名品牌，比如“同仁堂”、“三九”等等。若提起“一致”，外地人可能知道的还不太多，但在深圳，到“一致”去买“放心药”，已成了许多人不成文的规矩。“一致”品牌的诞生和成长，是市场竞争当中一个运作十分成功的品牌战略范例。
“一致”即“一致药店”，是深圳市医药生产供应总公司于1997年初创办的专门销售医药用品的国有药店，也是深圳目前发展最快、商店数目最多、办得最为成功的一家连锁商店。
“一致药店”的装修并不豪华，但它清新、庄重、平实，和它出售的商品———医药用品，风格非常吻合。它的店堂招牌饰以白底蓝字，药店的标志是一枚变体蓝十字，像一颗在白色天幕上刚刚诞生的启明星，它带给人的感觉是清新、健康、安宁，是一种春天的早晨的气息。许多顾客说，“一致的店堂宽敞明亮，管理规范，服务周到，一看就让人放心，我们就喜欢去‘一致’买药。”
“一致”给人印象最深的，不仅仅是它的形象的CI策划非常成功，它的运作手法也有独到之处，同“一致”这个名字非常吻合。目前，深圳有100多家这样的“一致药店”。你想想看，当深圳的市民几乎是在一个早上突然发现这座城市兀地冒出了几十家式样相同的药店，它带给人的该是怎样的一种视觉冲击力。所以，尽管“一致药店”在问世前并没有大事张扬，但它仍然给广大市民留下了强烈的印象。
“一致”的名字除了有以上多方面的含义外，它还是“医治”的谐音，具有医药行业的鲜明特征。
“一致”的创办，带来了意想不到的品牌效应。据了解，“一致药店”的牌子打出去后，一些原来亏损的药店都盈利了，生意平平的药店一下子都红红火火了，头一批28家“一致药店”家家盈利。
“一致”的一炮打响，决非偶然。它只不过是再一次证明了一个市场经济中带规律性的现象：大凡一个成功的企业，都必须要有一个叫得响的品牌，都必须要有自己的鲜明的、让公众认可和接受的企业形象。品牌，说到底，就是形象，就是文化，就是实力的标志和外在表现。品牌的知名度就是财富。在商品和商标多得使人眼花缭乱无所适从的市场经济时代里，知名品牌就是消费者的导航标，就是一种消费时尚。“一致”能在深圳应运而生，只是再一次了证明深圳是一座充满活力、创意迭出、竞争激烈的城市。
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